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                業內:家電電商價格戰傷了誰? [13-11-15]   來源:www.ladygoth.net 瀏覽:6114

                2013年Q2家電行業日均搜索指數609萬,同比增長5%。6月中旬受電商促銷活動影響搜索指數增幅較大。一場家電電商的價格戰正在進行中,而價格戰的結果最終傷了誰呢?


                研究中心分析師莫岱青在接受《中國產經新聞》記者采訪時說,因為京東目前正處于要上市的一個敏感期,成為各界關注的對象,而在這個時間點,剛好各大電商集中開展價格戰,所以讓大家覺得家電電商的價格戰似乎是沖著京東來的。

                  對于價格戰的目的,中投顧問家電行業研究員趙慧智在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,實際上,蘇寧、國美布局線上銷售渠道更多的是為了保持其在家電市場的競爭地位,防止“線下選購,線上消費”的情況給傳統家電賣場帶來經營損失的情況,同時這類傳統企業也看到了電商領域潛在的發展空間,紛紛布局這一領域也是為了快速搶占市場份額獲得渠道的擴展,而非針對某一電商企業而發動競爭策略。但是毋庸置疑的是,這類傳統賣場的加入,將使電商領域的競爭愈加激烈,對京東下半年的上市進程形成一定的影響。

                  事實上,無論出于什么目的,電商市場的價格戰無疑將對家電市場乃至整個產業鏈帶來影響,而其中“中傷”深的可能是家電渠道商和廠商。

                  莫岱青認為,電商的這種價格戰會造成這個市場的一種混亂,面對如此多的商品,消費者的選擇也會無從下手。而且價格戰對渠道商和廠商也會造成影響,如對渠道商來說電商打價格戰,也需降低渠道商的價格 然后商品的需求量加大,渠道商供貨會出現不及時的情況,有可能造成電商需要換渠道商的情況。對于廠商來說,一些廠商的利潤空間會被擠壓,比如電商都要求廠商給他們低價,這就會使廠商為難,需要讓利一部分,本身利潤空間也并不大。

                  對此,趙慧智也表示,價格戰無疑極大地壓縮了企業利潤水平,同時也使家電市場處于低價競爭狀態,對廠商利潤實際上也是一個擠壓過程,前期將在很大程度上給企業造成一定的資金壓力,甚至會導致部分企業由于資金問題而陷入虧損倒閉的困境,而過低的價格也使行業生產易產生偷工減料等道德風險,不利于家電市場的健康持久發展,甚至會產生安全隱患。
                 

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